Kantar, una de las compañías líderes a nivel mundial en análisis de datos, investigación de mercados y consultoría, ha publicado una nueva edición del informe BrandZ: las 30 marcas españolas más valiosas 2026, en el que analiza la reputación, fortaleza y valor económico de las principales marcas españolas.
Según el informe, el valor conjunto de las 30 marcas españolas más valiosas ha aumentado un 27% respecto al año anterior, lo que refleja la solidez y capacidad de crecimiento de algunas de las empresas más reconocidas del país.
Un año más, ZARA se mantiene como la marca española más valiosa. Desde que Kantar elabora este ranking, la firma del grupo Inditex ha ocupado siempre la primera posición. Este liderazgo se atribuye a su capacidad para combinar diseño, rapidez en la cadena de suministro y una ejecución coherente en todos sus canales de venta. En segundo lugar se sitúa BBVA, consolidando el peso del sector financiero dentro del ranking.
Entre las marcas que más han incrementado su valor destacan BANKINTER e IBERIA, que han logrado más que duplicar su valoración. También sobresale el crecimiento de entidades financieras como CAIXABANK, SANTANDER and BANCO SABADELL, lo que confirma el buen comportamiento del sector bancario español en términos de marca.
La edición de 2026 incorpora además nuevas entradas relevantes. Por primera vez forman parte del top 30 la marca de lujo LOEWE, el grupo financiero gallego ABANCA y la marca automovilística CUPRA. Asimismo, DIA vuelve al ranking tras varios años fuera, reforzando su presencia en el sector de la distribución.
El informe concluye que las principales marcas españolas son percibidas, en general, como fiables y con precios justos. Sin embargo, también apunta que todavía existe margen de mejora en aspectos como la innovación, la diferenciación y la generación de confianza.
Estos resultados ponen de manifiesto la importancia estratégica de proteger y gestionar adecuadamente los activos intangibles de las empresas. Las marcas no solo identifican productos o servicios, sino que representan reputación, confianza y valor económico para las compañías.
FUENTES: kANTAR. OEPM (M4272656/5)
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